أوصت دراسة بريطانية حديثة، المعلنين بالاعتماد بشكل رئيسى على إعلانات الصحف، قائلة إنها تضاعف تأثير الحملات الإعلانية بمقدار ثلاث مرات.
وأشارت الدراسة التى أصدرتها شركة أبحاث واستشارات بريطانية رائدة "نيوزوركز"، بالتعاون مع مقياس أداء الإستثمار ROI، قالت أن الإعلان الصحفى يزيد الإيرادات العامة العائدة على الاستثمار بنسبة 3 مرات.
ونبهت الدراسة، التى شملت 500 من نماذج الإقتصاد القياسى، إلى أن المُعلنين الذين يوفرون ميزانية الإعلان الصحفى ويقصرون حملاتهم على الإنترنت أو التليفزيون يفقدون جزء رئيسى من قيمة الحملة.
وأظهرت النتائج، أن الصحف تزيد بشكل عام تأثير الحملات، فضلًا عن دعم إعلانات الحملة على غيرها من وسائل الإعلام، فالإعلان الصحفى يزيد فعالية التليفزيونى بمقدار الضعف والإلكترونى ويزيد فاعلية الإعلان الإلكترونى بمقدار أربعة أضعاف.
