أصدرت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) أمرا إلى المشاهير والمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعى بضرورة الإعلان بوضوح عندما يُدفع لهم للترويج لمنتجات أو عند حصولهم على هدايا.
ووفقا لموقع "ديلى ميل" البريطانى، كانت كل من ريتا أورا وروزى هنتنجتون وايتلى وإيلى جولدينج من بين النجوم الستة عشر الذين تم التحقيق معهم من قبل حكومة المملكة المتحدة،
وطالبت هيئة المنافسة والأسواق (CMA) النجوم بأن يصبحوا أكثر شفافية، من خلال الكشف عن الإعلانات عند النشر على وسائل التواصل الاجتماعى.وتأتى هذه التحذيرات التى تفيد بانتهاك القواعد الاعلانية على تويتر وانستجرام بواسطة عدد من المشاهير والانفلونسرز.
ووفقا للتعليمات الجديدة، إذا لم يعلن المشاهير بوضوح ما إذا تم الدفع لهم أو حصلوا على منتجات كهدايا، فسيعتبر هذا انتهاكا لقانون حماية المستهلك.
وسيلزم المشاهير بوضع علامة على المشاركات التى تحتوى على الإعلانات باستخدام هاشتاج #adadag، إذ ساهم تأييد المشاهير والمؤثرين لبعض المنتجات عبر الإنترنت فى المساعدة على تعزيز مبيعات الكثير من العلامات التجارية، بفضل امتلاكهم لملايين من المتابعين.
وفى العام الماضى قالت هيئة الرقابة أن المشاهير يمكنهم التأثير على عادات التسوق ملايين الأشخاص عبر منصات مثل تويتر ويوتيوب وانستجرام، وهذا يشمل أين كانوا فى العطلة، وما يرتدونه، وما المنتجات التى يستخدمونها أو الكتب التى يقرؤونها.
وهذا يعنى أنه من المرجح أن يشترى المستهلكون منتجًا، ويعتقدون أنه قد حصل على توصية من شخص يعجبون به، دون أن يدركوا أن المشاركة جزء من اتفاقية تجارية.
