نلقى الضوء على كتاب "كيف ينتشر السلوك .. علم العدوى المعقدة" تأليف ديمون سنتولا، ترجمه عاطف سيد عثمان، والصادر عن سلسلة عالم المعرفة بالمجلس الوطنى للثقافة والفنون والآداب بدولة الكويت.
يقول الكتاب إنه غالبا ما تعانى الحركة الاجتماعية الجديدة والتقنيات المستحدثة ومبادرات تحسين الصحة العامة إلى أن تحقق نجاحا أوليا وانتشارا بين الناس، وكثيرا ما تفشل، وذلك فى الوقت الذى يتفشى فيه العديد من الأمراض بسرعة، كما تنتشر مقاطع فيديو الأطفال والقطط فى فيسبوك وتويتر وتحقق ملايين المشاهدات فى بضع ساعات.
هل يمكن استخدام الدروس المستفادة من الانتشار الفيروسى للأمراض لتحسين سلوك انتشار السلوكيات والمبتكرات النافعة.
فى كتابه الأول "كيف ينتشر السلوك يقدم ديمون سنتولا بحثا أصيلا يدرس فيه كيف تحدث التغيرات فى السلوك المجتمعى فى الصحة والتكنولوجيا والتغيير المؤسسى وسبل استغلال الشبكات الاجتماعية لتوجيه انتشار المبتكرات والسلوكيات النافعة؟
وتظهر النتائج المذهلة التى توصل إليها أن الظروف نفسها التى تسرع وتيرة تفشى الأبئة تعوق انتشار السلوكيات.
ويرتاد سانتولا مجالا جديدا باستخدام الأساليب المستندة للإنترنت لفهم كيف تغير الشبكات الاجتماعية السلوك، ويبين الطرق التى يمكن من خلالها تطبيق هذه الأفكار لتحقيق تغيير مؤسسى وتطور ثقافى ونشر مبتكرات تقنية، ومد الجسور بين التخصصات المعرفية المختلفة، وتقديم النتائج التى توصل إليها دروسا مهمة وملهمة للعاملين فى مجالات الصحة العامة ورجال الأعمال والناشطين فى حملات التغيير الذين يتطلعون إلى تسخير الشبكات لأجل مصلحة المجتمع.
2
3
