كشفت دراسة حديثة أجرتها شركة Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) للتحليلات السوقية الضوء على ظاهرة سلوك الشراء لمستخدمي Android الذين يتحولون إلى iPhone.
ففي حين أن العدد الإجمالي للمحولين ظل مستقرًا نسبيًا منذ عام 2019، ومع انخفاض طفيف في عام 2023 مقارنة بعام 2022، فإن تفضيلهم لطرز أيفون محددة يرسم صورة واضحة، وفقاً لموقع gizchina.
تكشف الدراسة عن مجموعة ثابتة من المستخدمين الذين ينتقلون من Android إلى iOS، تتراوح بين 11% و19% من عام 2019 إلى عام 2023، ومن المثير للاهتمام أن عام 2022 شهد أعلى تدفق بنسبة 15%، مما يشير إلى ذروة محتملة قبل الانخفاض الملحوظ في عام 2023، وقد يُعزى هذا الاستقرار إلى التعقيدات الكامنة المرتبطة بتبديل أنظمة التشغيل، بما في ذلك نقل البيانات والتكيف مع واجهة المستخدم الجديدة.
ومع ذلك، فإن البيانات تأخذ منعطفًا رائعًا عند فحص العادات الشرائية لمحولي Android، على عكس مستخدمي iPhone الحاليين الذين يقومون بترقية أحدث الموديلات وغالبًا ما يفضلونها (21% فقط يختارون الطرازات الأقدم)، ينجذب جزء كبير (29%) من مستخدمي Android نحو iPhone SE 3 أو 12 أو 13 (بما في ذلك الإصدار المصغر)، يمتد هذا الاتجاه إلى ما هو أبعد من هذه النماذج المحددة، حيث يُظهر المحوّلون ميلًا أعلى لشراء أجهزة iPhone الأقدم بشكل عام.
يكمن أحد التفسيرات المقنعة في الوعي بالميزانية لدى العديد من محولات Android، وغالبًا ما تنشأ من استخدام هواتف Android منخفضة السعر، جعل موديلات iPhone ذات الأسعار المعقولة مناسبة بشكل طبيعي للقيود المالية واحتياجاتهم اليومية.
وبعيدًا عن اعتبارات الميزانية، تسلط الدراسة الضوء على جاذبية النظام البيئي المتكامل لشركة أبل كقوة دافعة وراء هذا التحول، وتتمتع ميزات مثل iMessage وFaceTime والتكامل السلس لـ AirPods بجاذبية كبيرة، حتى لو كان ذلك لا يتطلب امتلاك أحدث وأغلى طراز iPhone، ويشير هذا إلى أن المحولين يعطون الأولوية لفوائد نظام Apple البيئي على الميزات المتطورة الموجودة في النماذج الرئيسية.
علاوة على ذلك، تكشف الدراسة عن تباين مثير للاهتمام داخل مجموعة محولات Android، في حين أن نسبة كبيرة تفضل الموديلات الأقدم، فإن نسبة كبيرة بشكل مدهش (37%) تختار أحدث موديلات Pro أو Pro Max، ويشير هذا إلى احتمال وجود فئتين متميزتين ضمن الفئة الديموغرافية لمحول Android، أحدهما يعطي الأولوية للقيمة والقدرة على تحمل التكاليف، والآخر يسعى للحصول على ميزات وحالة من الدرجة الأولى مرتبطة بأحدث أجهزة iPhone المتميزة.
تقدم دراسة CIRP رؤى قيمة حول الدوافع وسلوك الشراء لمستخدمي Android الذين يقومون بالتحول إلى iPhone، ويكشف النقاب عن تفضيل النماذج القديمة بين جزء كبير من المحولين، مدفوعًا باعتبارات القيمة، وجاذبية النظام البيئي، وربما الاحتياجات والأولويات المتنوعة داخل المجموعة السكانية نفسها، ويمكن لهذا الفهم أن يفيد الاستراتيجيات لكل من مصنعي Apple وAndroid أثناء تلبية احتياجاتهم من مشهد الهواتف المحمولة المتطور.
تم أضافة تعليقك سوف يظهر بعد المراجعة